受益于我国经济发展水平的提升与居民消费升级的需求，电动剃须刀、电吹风、美容仪等个人护理与美容健康类小家电在我国迎来快速增长，特别是电动牙刷等新兴品类，更是出现了爆发式增长。

　　中国家用电器协会日前发布的《2018美健（个护）电器行业研究报告》显示，2017年我国电动剃须刀、美发护理电器和电动牙刷三类产品市场零售量同比增幅达到24%，零售额同比增幅高达40%。其中，电动剃须刀零售额同比增长21%，美发护理小家电零售额同比增长49%，电动牙刷的表现更加抢眼，零售额同比增速高达92%。

　　但在电动牙刷等产品尚未大面积普及的情况下，行业淘汰赛就已经开启。“这说明，看起来充满朝气的美健（个护）电器行业已经出现了某些未老先衰的症状，亟须一个引路人来引导行业的健康发展。”一位电动牙刷企业内部人士告诉北京商报记者。

　　此外，北京商报记者也发现，目前美健（个护）电器行业也是乱象丛生。　　在技术标准和质量方面，美健（个护）电器产品种类繁多、技术多样、更新换代快，这就导致了国内标准滞后和不完善的现象存在。比如，面部护理电器在美国是属于FDA（美国食品药品监督管理局）认证的产品，而中国美健(个护)电器还没有明确区别医疗和美容的作用和监管归属。事实上，除了行业标准、市场普及有待破局之外，美健(个护)电器行业还存在着人才缺失、技术研发投入薄弱、消费体验有待提升的现状。

　　产业观察家洪仕斌认为，由于发展空间广阔，美健（个护）电器市场有望成为家电产业的又一个千亿级“蓝海”。不过，即使在“蓝海”之中，选择合适的深水“航道”才能避免触礁的发生。因此，美健（个护）电器市场不仅需要企业自律来解决相关问题，还需要一个行业引导者来制定标准，划定航道，来避免触礁的发生。

　　6月28日，我国美健（个护）电器行业首个专委会正式宣告成立。此外，中国家用电器协会首次对美健（个护）电器行业进行了定义，并根据产品用途划分为毛发理容（电动剃须刀和剃毛器）、美发护理（电吹风、电推剪、直/卷发棒）、口腔护理（电动牙刷和冲牙器）、面部护理（洁面仪、蒸脸仪、瘦脸仪、除皱仪等美容器具）、头皮护理（护发梳和造型梳）、美甲护理（电动美甲器具）六大品类。

　　中国家用电器协会理事长姜风表示，中国家用电器协会为了推动行业健康发展，决定成立美健（个护）电器专委会，专委会未来将围绕标准化相关工作、消费引导工作、行业数据相关工作等，提高行业标准化水平、正确引导市场的消费、扩大行业的影响力，不断推动美健电器行业更加健康有序快速地发展，提高市场关注度。

　　洪仕斌表示，美健（个护）电器专委会的成立是多赢的格局，首先对行业来讲，有利于行业聚合力量、信息互通、资源共享、共同发展；其次对企业来讲，将联合抵制低价低品，避免企业的恶性竞争行为；最后对消费者来讲，有利于为消费者个人健康护理需求提供更有针对性的服务。“美健（个护）电器的发展马上将进入到深水区，各种问题很难靠单个企业来解决，因此专委会的成立也正是时候。”

　　北京商报记者 金朝力