长海| 广灵| 连平| 久治| 辽源| 横山| 大化| 麻阳| 新密| 巴东| 郏县| 滦南| 铜鼓| 新建| 奉新| 福安| 南华| 玉山| 道孚| 长治县| 武清| 新泰| 玉门| 衡阳县| 磐安| 延津| 灵宝| 香港| 尖扎| 扶风| 新建| 嫩江| 策勒| 赤城| 阿鲁科尔沁旗| 神农架林区| 临沭| 白水| 滁州| 江都| 淮北| 上街| 阜宁| 江口| 和政| 荔波| 咸丰| 古交| 礼县| 长治市| 怀来| 西山| 麻山| 常德| 那坡| 宁津| 永定| 天津| 泗水| 南阳| 招远| 察哈尔右翼中旗| 贵州| 石狮| 无为| 灞桥| 陵县| 石家庄| 凭祥| 巴楚| 溆浦| 永寿| 南郑| 德安| 旬阳| 梁山| 都江堰| 扎鲁特旗| 屯留| 遂宁| 林口| 山东| 林芝镇| 额济纳旗| 剑河| 龙井| 南海| 延寿| 信阳| 石嘴山| 洋县| 兰溪| 颍上| 井研| 黄陵| 成安| 大姚| 新绛| 海丰| 榆林| 麻山| 湘潭县| 鸡泽| 台儿庄| 门头沟| 邵阳县| 虎林| 泰和| 久治| 罗平| 兴业| 黟县| 松溪| 石狮| 孟州| 抚州| 延寿| 临澧| 榆中| 门头沟| 泸州| 郓城| 遂昌| 吉水| 尤溪| 金门| 如皋| 兴义| 工布江达| 随州| 定陶| 额敏| 隆回| 蓝田| 吉林| 滴道| 枣强| 永登| 舞钢| 通江| 疏附| 库伦旗| 阿荣旗| 河池| 马鞍山| 镇平| 兰州| 邳州| 新干| 个旧| 郏县| 环江| 宁德| 邢台| 佛山| 馆陶| 普安| 南安| 湘乡| 尚义| 加查| 文昌| 黎平| 呈贡| 尼木| 郸城| 锦州| 清徐| 长岛| 额济纳旗| 壤塘| 宣化区| 石嘴山| 阿图什| 康平| 惠农| 平定| 礼泉| 定兴| 谢通门| 柘城| 双桥| 辽宁| 安岳| 扎兰屯| 杭锦后旗| 锦屏| 全南| 安丘| 凯里| 绥阳| 环江| 梁河| 勉县| 三明| 湘潭市| 灞桥| 义马| 铁山| 商水| 开化| 界首| 道真| 藤县| 海原| 朔州| 贡觉| 万安| 甘谷| 门头沟| 长顺| 青铜峡| 娄底| 信阳| 盖州| 藁城| 高港| 长岭| 肥城| 沅江| 肥乡| 黄梅| 巨野| 林甸| 东明| 忻城| 辽宁| 永城| 凉城| 通辽| 石河子| 洪江| 寿宁| 元氏| 札达| 繁昌| 鸡泽| 德安| 大化| 莱州| 会泽| 江口| 金乡| 安陆| 上林| 金昌| 宜都| 临颍| 霍山| 黄冈| 定州| 中山| 永德| 图们| 玛曲| 修水| 准格尔旗| 房山| 静乐| 潢川| 河曲| 枣强| 陇县| 慈利| 手机赌博平台
您当前的位置:首页 > 资讯 > 滚动

巨头们的“攻防博弈” 春节红包大战到底谁赢了?

标签:整党 真钱捕鱼游戏 北和镇

原标题:春节红包大战谁赢了?

中国除夕已经成功被互联网公司改造成了“抢红包日”。

2019年的除夕夜,3.3亿人集齐五福,208亿次百度APP互动,凌晨时分的微信红包再次被挤爆,就连应用商店也宕机了。

从2014年春节微信红包“一战成名”至今,春节红包大战早已不再只是腾讯和支付宝“双雄会”,百度“全家桶”、头条“全家桶”、微博等加入红包混战。

2月5日上午,第一财经注意到,苹果应用商店中百度及其旗下好看视频、全民小视频、看多多冲到AppStore免费榜前四名,今日头条旗下视频社交应用多闪位列第五。

移动红包增加了年的快乐,疯狂砸钱培育用户的背后,实质是巨头们在社交关系链和移动支付场景上的“攻防博弈”。

4个小时发了9亿

春晚一刻值千金。

2月4日的央视1号演播大厅内,演员们正在紧锣密鼓地进行春晚前最后的准备。距离春晚现场约30公里的百度大厦和奎科大厦,以及央视演播现场,共计来自百度APP&feed团队、搜索、富媒体、度小满等约20个部门的近千名百度员工加班忙碌。

百度员工告诉第一财经记者,在春晚前一天,不少员工为了随时“战斗”,已经把“家”搬到了公司,直到凌晨三点仍在做最后的准备。为了祈祷不宕机,还有员工在办公室里拜起了“锦鲤”杨超越,只为了大年三十晚上这4个小时。

大年三十晚上20:40分,第一波春晚红包摇一摇发出,总金额3亿,20分钟内用户参与百度APP红包互动的次数达92亿。一位第一次参与红包项目的度小满员工说,经历了第一波红包峰值,还有点儿抖。“已经做了N级防御准备,来的时候还是有点紧张。”

百度数据显示,2019年春晚四轮红包,全球用户参与百度APP互动208亿次,日活跃用户量峰值突破3亿。春晚结束,百度APP日活跃用户从1.6亿冲上了3亿关口。

红包互动背后的百度云也承受住了来自互动高峰值洪流的压力。百度方面介绍,面对可能出现的临时用户登录量极大,瞬间出现巨大流量峰值造成用户体验不畅的问题,百度云的技术保障体系就像一个弹性容器,系统智能化调度,快速接入带宽资源。根据用户任务的不同,匹配适应的容量,做到在最短时间内保障用户体验。

春晚,从来都是超级IP,拥有超级流量。

在百度之前,微信和支付宝都曾轮番攻占春晚。2015年,腾讯首次和央视春晚合作,推出“摇一摇”红包。腾讯财报显示,截至2015年3月末,微信月活跃账户5.49亿户,比2014年12月末增长10%。QQ钱包及微信支付绑卡用户账户总数超过1亿。

2016年,支付宝花重金从微信手中接过央视春晚的独家合作权,玩起了“咻一咻”红包。这一年春晚,收获颇丰的支付宝总参与次数达到了3245亿次,是2015年春晚互动次数的29.5倍。

到了2017年,支付宝和腾讯退出了与春晚红包互动合作。一种观点是,微信和支付宝早已借助春晚这一渠道下沉和用户拓展的的黄金平台,收获一批四线五线城市的用户,而用户的移动支付习惯已经培养形成。

张小龙曾在微信公开课上表示,微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成,2017年春节不再有微信红包的营销活动。时任支付宝AR实景红包产品负责人零龙表示,2017年没有红包大战,支付宝对于红包没有任何拉动业务的指标。

到了2019年,微信已经不再公布关于除夕红包的详细数据。今日微信方面公布的数据称,在今年的除夕红包军团中,90后用户一跃成为主力军,收取和发送红包数量都占据首位,80后和70后则分别位列二三。此外,北京市、重庆市、成都市稳居收发红包总次数最多的城市前三,深圳市、广州市紧随其后。

微信团队方面对记者表示,红包不应该只是纯粹金钱交易的工具,而应该是能够增强情感交流和趣味互动的方式,帮助人与人之间更好地传达心意。

场景攻防博弈

疯狂砸钱的红包大战,实质是BAT在社交关系链和移动支付场景上的“攻防博弈”。

特别是当一二线城市的用户开始饱和,加速渠道下沉,布局三~五级市场的需求,如何覆盖自身平台用户以外的长尾用户,让最广泛覆盖用户的春节成了最好的选择。

例如,在2014年春节,一鸣惊人的微信红包很快吸引了大量用户在微信中绑定银行卡并形成微信支付习惯。此后,依靠庞大的用户群体,微信支付串联起移动电商、移动支付、O2O等多个环节。

2015年腾讯和春晚合作“摇一摇”微信红包,打通社交与支付,两天内实现了海量用户绑卡;2016年春节前夕微信上线“零钱理财”,打通了社交与理财,到了今年,微视等红包的引入,则是希望短视频借助春节红包收割社交红利。

来自企鹅智酷的调研报告显示,在2015年4月之后,三四五线城市互联网现金红包的增速已超过了一二线城市。

对支付宝而言,2015年,随着支付宝、口碑和线下各业态的结合,移动支付已经覆盖餐饮、商超、出行、线下电影院、售卖机、医院等生活场景。众多使用场景赋予商家礼包实用价值,而商家也在告别漫无目的的发券,迅速拉近和用户的距离。

来自支付宝的一个对比数据是,在未和春晚合作的情况下,从2019-02-17至2019-02-17的一个月间,使用余额宝的用户中,农村用户的人均转入金额为8544元,这和非涉农用户的人均转入金额10147元相比,已经相当接近了。

对百度而言,百度的搜索模式下用户搜完即走,很难形成留存,并没有形成自己的用户账号体系。借助红包,有助于完善其用户体系,以及通过红包与手机百度、金融业务如度小满、短视频业务等联动,覆盖更多场景。不过,接下来的考验是:在砸下数亿红包吸引了突然激增的海量用户之后,百度如何通过自己的一系列产品真正留住他们?

责任编辑:余鹏飞

 来源:一财网  编辑:滚动新闻编辑组

  • 微笑
  • 流汗
  • 难过
  • 羡慕
  • 愤怒
  • 流泪
相关新闻
关键词: 红包 巨头 大战
广告
广告
广告
梁銶琚中学 大溪沟街道 门头口村 休宁 都亭乡
密云技术监督局 小淹镇 丁字沽零路潞河园 麓虹路 西水泉村
澳门葡京官网注册 澳门银河 真人百家乐现场 澳门永利赌场开户 龙虎斗技巧娱乐游戏
澳门星际网址 台湾体育博彩 皇冠备用 威尼斯人赌城注册 网上澳门葡京娱乐场
现金牛牛官网注册 真钱21点官网 澳门葡京娱乐网上网址 九五至尊赌场 澳门百家乐
长江线上娱乐 澳门百家乐 澳门新濠天地赌场网址 老挝赌场官网 澳门大富豪官网赌场
老虎机定位器 澳门大富豪网址 现金三公注册网址 牛牛游戏下载 现金骰宝 年度十大电子游戏 大小点游戏 玩什么游戏可以挣钱 电子游戏厅 方法奇葩赌博网 巴黎人网站 pt电子游戏哪个最会爆 澳门巴黎人游戏 澳门龙虎斗注册 澳门大富豪网站 押大小排行 真钱打牌 明升网站 十三水技巧 电子游戏下载 二十一点平台 现金网游戏开户平台 澳门百老汇游戏官网 皇博压大小 真钱捕鱼 跑马机游戏 赌博技巧 巴比伦赌场官网 现金三公 地下网址 捕鱼游戏技巧 英皇网站 手机玩游戏赚钱平台 现金网排行 pt电子游戏注册 赌博技巧 电脑玩游戏赚钱平台 海立方游戏 ag电子游戏排行 希尔顿官网 太阳网上压大小 现金赌钱游戏 现金棋牌游戏 真人网站网址 地下开户 九五至尊娱乐网址 澳门梭哈游戏官网 奇葩袖赌博网 鸿胜国际压大小 博狗扑克游戏 德州扑克游戏规则 庄闲代理 奔驰宝马老虎机下载 现金三公开户注册 免费试玩电子游戏 GT压大小 新濠天地注册 现金老虎机网站 纸牌赌博种类 乐天堂开户 澳门永利平台 电脑版捕鱼达人 玩电子游戏入门 斗牛游戏 bbin压大小 网上电子游戏网址 澳门网络下注平台 明升国际网址 明升娱乐 捕鱼达人电子游戏 mg电子游戏试玩 二十一点游戏赌场 澳门万利赌场官网 大小对比网站 现金电子游戏 电子游戏实用技术 老虎机破解器 澳门梭哈官网 澳门百老汇赌场注册 千炮捕鱼兑换现金 网上合法赌场 PT电子游戏 波克棋牌官方下载 天天棋牌 凤凰棋牌 美少女战士电子游戏 什么游戏可以赚人民币 银河国际娱乐 澳门番摊官网 澳门梭哈官网 胜博发电子游戏 电子游戏打鱼机 澳门现金网 大三巴网站 PT电子游戏 澳门银河国际娱乐 皇冠比分 老虎机 真钱斗地主 德州扑克游戏下载 申博 澳门金沙 澳门金沙 澳门金沙 申博 申博 申博 申博 申博 申博 申博 申博 澳门葡京 澳门葡京 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门永利赌场 澳门百家乐 澳门百家乐 威尼斯人注册 威尼斯人注册 威尼斯人注册 威尼斯人注册 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 澳门葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 葡京赌场 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 必赢亚洲 葡京网址 葡京网址 葡京网址 葡京网址 葡京网址 永利 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 永利棋牌 现金网 现金网 现金网